Новости

Apr 30, 2023

Этот женский журнал похож на «Космо» поколения Z для крайне правых

Автор: Эдж Диксон Прошлой осенью 21-летняя Харри Бакстер, содержание

Автор: Эй Джей Диксон

Прошлой осенью 21-летняя Харри Бакстер, создатель контента и тогдашняя студентка университета в Новой Зеландии, наткнулась на журнал Evie Magazine, издание, которое позиционирует себя как «непредвзятый источник правды для женщин». На первый взгляд Иви показалась Бакстеру довольно типичным женским веб-сайтом, ориентированным на поколение Z: слайд-шоу о моде Met Gala, подробный рейтинг костюмов для тура Тейлор Свифт, посвященных эпохе, истории, восхваляющие силу пробиотиков. Это сразу же вернуло ее в 13 или 14 лет, и она прочитала о «блеске для губ, знаменитых парах и вещах, которые нравятся девочкам-подросткам», - рассказала она журналу Rolling Stone.

Тем не менее, Бакстер не потребовалось много времени, чтобы найти другой контент, который ее заинтересовал. Просматривая архив, она обнаружила истории, пропагандирующие, среди прочего, скептицизм по поводу масок («Делает ли нас ношение масок злее?») и вакцины против Covid-19, например, историю, в которой предлагалось указывать свой статус вакцинации в вашем личном кабинете. Биография в приложении для знакомств сродни «эмоциональной манипуляции». Также нетрудно было найти истории, выступающие против выбора, в том числе статью о том, что у некоторых женщин на Reddit есть «мерзкий фетиш» к абортам на поздних сроках, а также статью, в которой говорилось, что самоидентификация женщин поколения Z как ЛГБТК равносильна «ненавижу мужчин».

Бакстер был потрясен. На первый взгляд на сайте не было ничего, что могло бы вызвать у нее тревожные сигналы. «Они на самом деле не пытаются скрыть свою точку зрения, но в то же время они распространяют свое послание полуобманчивым способом», - говорит она.

С тех пор, как он был запущен в 2019 году командой мужа и жены, моделью и влиятельным лицом Бриттани Мартинес и Габриэлем Хьюгобумом, Иви сбила с толку многих, таких как Бакстер, которые заходили на сайт в поисках, скажем, советов по фитнесу или идеальных сарафанов на весну. . (Бренд также выпустил ежегодное печатное издание, доступное на веб-сайте.) Благодаря мягкому макету в пастельных тонах и свежему тону девушки-соседки правый уклон Иви заметен только в том случае, если вы знаете, где искать.

По сравнению с такими гигантами, как Bustle и Cosmo, читательская аудитория Evie относительно невелика. В электронном письме журналу Rolling Stone Мартинес сообщает, что Evie охватывает более 10 миллионов человек во всех социальных сетях, а уникальные просмотры страниц исчисляются миллионами в месяц. Это меркнет по сравнению с 54 миллионами PV Cosmopolitan в апреле 2023 года, согласно данным Like Web.

Тем не менее, благодаря связям с видными влиятельными лицами правого толка и аналитическими центрами, Иви имеет потенциал добиться значительных успехов в культурных войнах, позиционируя себя как своего рода Breitbart, усиленный девушками-боссами. В печатном журнале появились эксклюзивные интервью с такими влиятельными людьми, как Эбби Герберт и Кристи Карлсон Романо; На обложке этого номера изображена широкоглазая модель с росистой кожей в цветочной короне, которая не выглядела бы неуместно в рекламе Free People в Instagram.

Сообщение опубликовано журналом Evie Magazine (@eviemagazine)

В сообщении для журнала Rolling Stone Мартинес представила «Иви» не как более эстетичную версию издания правого толка, а как столь необходимое средство исправления ущерба, нанесенного традиционными женскими СМИ. «Я уверена, это невероятно загадочно, что миллионы женщин читают публикации, которые признают биологию, прославляют женственность и дают советы, которые на самом деле ведут к статистически счастливой жизни (в отличие от прогрессивных женских СМИ, которые сделали поколение женщин более депрессивными, нездоровыми, и романтически нереализованный, чем любой другой роман в современной истории)", - написала она.

Среди довольно простых трендовых статей на веб-сайте Иви («25 вещей для прибрежных ковбойш, которые мы покупаем RN») и в списках («11 новых женских ароматов, которые стоит попробовать на весну») есть заголовки прямо из учебника консервативных культурных войн, например «Почему я не буду помещать местоимения в свою биографию (или что-нибудь еще)»; с повесткой дня против выбора («Являются ли исключения в отношении абортов этически совместимыми?»); и фатфобия («Бодипозитивистка Тесс Холидей, влиятельная женщина, проложила себе путь к популярности?»), добавленная на всякий случай.